Revisorordbog

Greenwashing

Greenwashing refererer til en vildledende praksis, hvor virksomheder overdriver eller fabrikerer deres produkters, tjenesters eller politikkers miljøvenlige karakter, ofte i markedsføringsøjemed, uden at foretage sig substantielle bidrag til bæredygtighed.

Hvad er greenwashing?

Greenwashing er et udtryk der opstod i 1980’erne og anvendes til at beskrive en strategi benyttet af virksomheder og organisationer, der forsøger at fremstå mere miljøansvarlige end de reelt er. Det sker gennem markedsføringskampagner, misinformation eller vildledende brug af data, der har til formål at skabe et “grønt” image.

Det grundlæggende problem ved greenwashing er dets potentiale til at vildlede forbrugere, investorer og andre interessenter, som søger at støtte virksomheder med rigtig bæredygtighed. På den måde kan det underminere tiltroen til bæredygtige initiativer og forringe de faktiske fremskridt mod en mere bæredygtig fremtid.

Det er kritisk at kunne identificere og gennemskue greenwashing for at sikre, at bæredygtighedsrapportering og -initiativer er gennemsigtige, ærlige og bidrager med reel værdi til miljøet og samfundet.

Eksempel på brug:

En virksomhed reklamerer for et nyt produkt som værende “100% bionedbrydeligt”, men ved nærmere undersøgelse opdages det, at produktet kun indeholder en lille procentdel af bionedbrydelige materialer. Det er et typisk eksempel på greenwashing, hvor virkeligheden ikke matcher markedsføringen.

Synonymer:

Grønvask
Grønvaskning

Antonymer:

Ægte bæredygtighed
Miljøærlighed
Grøn integritet

Relaterede termer:

Bæredygtighedsrapportering
Corporate Social Responsibility (CSR)
Miljømæssig gennemsigtighed

FAQ

Hvordan kan man identificere greenwashing?

Greenwashing kan identificeres ved at være opmærksom på forskellige tegn og indikatorer. Man bør se efter konkrete data og dokumentation bag påstande om miljøvenlighed. Man kan også undersøge virksomhedens historik på bæredygtighedsområdet samt kigge efter tredjepartsverificeringer og miljøcertificeringer. I tvivlstilfælde kan det være en god ide at rådføre sig med en ekspert eller revisor med erfaring inden for bæredygtighed og miljørevision.

Er greenwashing ulovligt?

Greenwashing i sig selv er ikke nødvendigvis ulovligt. Men hvis greenwashing indebærer vildledende eller falsk reklame eller markedsføring, kan det overtræde forbrugerbeskyttelseslovgivning. Der er også juridiske og regulerende elementer på spil for at sikre gennemsigtighed og nøjagtighed i bæredygtighedsrapportering. Revisorer spiller en vigtig rolle i at kontrollere, om virksomheder overholder disse regler og standarder.

Hvad kan virksomheder gøre for at undgå greenwashing?

For at undgå greenwashing bør virksomheder fokusere på ægte, målbare og væsentlige bæredygtighedsinitiativer. Det er vigtigt at være gennemsigtig og ærlig i kommunikationen og undgå overdreven eller vildledende påstande. Virksomheder kan også søge ekstern verifikation eller certificering af deres bæredygtighedspraksis for at opbygge troværdighed.