Omkostningsbaseret prissætning

Omkostningsbaseret prissætning er en metode, hvor en virksomhed bestemmer salgsprisen for et produkt eller en service ved at lægge en fast fortjeneste til de samlede omkostninger for at producere eller levere ydelsen.

Hvad er omkostningsbaseret prissætning?

Prissætningsstrategien tager udgangspunkt i at sikre, at alle produktions- eller serviceomkostninger bliver dækket, og at der er en sikret fortjeneste. Essensen i den tilgang er at regne omkostningerne ud per enhed og herefter tillægge et gebyr for at fastsætte salgsprisen.

Omkostningsbaseret prissætning fokuserer mere på intern data og virksomhedens behov end på eksterne markedsforhold som kundernes betalingsvillighed eller konkurrenternes priser. På trods af at det er en enkel og let metode til at prissætte varer, kan omkostningsbaseret prissætning nogle gange medføre mindre optimale prissætninger i forhold til markedssituationen, da den ikke nødvendigvis reflekterer den værdi, som kunderne er villige til at betale for produktet eller tjenesten.

Udregning

Omkostningsbaseret prissætning starter med en nøje udregning af de samlede omkostninger, som deles op i direkte omkostninger (omkostninger direkte relateret til produktionen som materialer og arbejdskraft) og indirekte omkostninger (faste omkostninger som husleje, forsikring og administration). Derefter tillægges et fastsat gebyr for fortjeneste, der ofte er en procentdel af de samlede omkostninger.

Eksempel på brug:

Forestil dig en virksomhed som fremstiller værktøj. De har udregnet, at det koster 100 kr. at fremstille en hammer inklusiv materialer, arbejdskraft, afskrivninger osv. Virksomheden beslutter at anvende en omkostningsbaseret prisstrategi og pålægger et 50% gebyr på omkostningerne. Salgsprisen for hammeren bliver dermed 150 kr.

Synonymer:

• Cost plus-prisfastsættelse

Antonymer:

• Værdibaseret prissætning
• Markedsbaseret prissætning
• Konkurrencebaseret prissætning

Relaterede termer:

• Omkostninger
• Omsætning
• Brutto og netto